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淺談標志在VI設計中的重要性

發布于:2015-07-31 12:13來源:admin 作者:admin 點擊:
淺談標志在VI設計中的重要性
 
標志簡而言之就是指代表特定內容的標準識別符號。對于標志設計來說,它首先是一種符號,它要讓人能認識,其次它是企業經營理念和活動的集中體現,代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向,反映企業的產業特點,經營思路,是企業精神的具體象征,貫穿于企業所有的經營活動中。然而,對于企業之魂的VI設計來說,標志作為傳播信息的符號,是VI系統的基礎和核心部分,它是VI設計的重中之重。
 
一、VI設計是企業的靈魂
VI設計的內容
VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中,基礎部分一般包括:企業的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等;而應用部分則一般包括:標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。
 
二、VI設計對企業的重要性
VI全稱Visual Identity 即企業VI視覺設計,是企業VI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展,加速了優化組合的進程,其規模不斷擴大,組織機構日趨繁雜,產品快速更新,市場競爭也變的更加激烈。另外,各種媒體的急速膨脹,傳播途徑不一而叢,受眾面對大量繁雜的信息,變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播,個性和身份的識別因此顯得由為重要。
 
企業可以通過VI設計實現這一目的。對內征得員工的認同感,歸屬感,加強企業凝聚力,對外樹立企業的整體形象,資源整合,有控制的將企業的信息傳達給受眾,通過視覺符碼,不斷的強化受眾的意識,從而獲得認同。世界上一些著名的跨國企業如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等,無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統,他們能在競爭中立于不敗之地,與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來,國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統,最早的太陽神、健力寶,到后來的康佳、創維、海爾,也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下,企業要想長遠發展,有效的形象識別系統必不可少,這也成為企業騰飛的助跑器。
 
三、一個優秀的VI設計對一個企業的作用應在于: 
 
1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征,確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位,屬企業的無形資產的一個重要組成部分; 
 
2、傳達該企業的經營理念和企業文化,以形象的視覺形式宣傳企業; 
 
3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶,使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度; 
 
4、提高該企業員工對企業的認同感,提高企業士氣。 
 
因此,沒有VI對于一個現代企業來說,就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性,消費者對它若即若離;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。所以,VI設計對于一個企業來說,是十分必要的。
 
四、VI與標志的關系
 
標志在消費者心目中是特定企業、品牌的同一物。對于成功的標志來說,只要消費者一看到標志,就能馬上知道是什么企業,什么品牌,以及所銷售的產品特性。
 
VI設計手冊是以標志、標準字、標準色來展開的,主要包括基礎部分和應用部分兩大部分。相對來說,基礎部分更為重要。而在基礎部分里面,標志的設計則是重中之重。因此標志設計是VI設計的關鍵,這意味著要想獲得優秀的企業VI設計手冊,首先必須獲得優秀的標志設計。如果標志設計有失水準,那整套VI設計,無論VI項目看起來有多完善,那VI設計無疑是失敗的。
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